Årsberetning 18 (ARN) - Flipbook - Side 20
Klagesager 2018
4. Sjus Bar
Klager
Privatperson
indtager et ”gaskammershot”. Desuden indeholder opslaget
følgende tekst:
Klagens indhold
Sjus Bar var indklaget for gennem markedsføring af alkohol
på Facebook og på et skilt foran baren ikke at udvise ansvarlig adfærd, for at opfordre til et sort eller umådeholdent
forbrug, og for at fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller på anden måde særlig overtalende.
”Sjussen har fået nye ansigter bag baren, […]. Det er en tradition, at nye medlemmer af sjus familien, skal udsættes for et
af vores berygtede gaskamre. Se med i videoen hvordan dette
foregik!!
Tør du?”
Nævnet har vurderet, om der ved den pågældende markedsføring er sket en overtrædelse af retningslinjernes § 3,
stk. 1, og § 4, stk. 2 som lyder:
Indklagedes bemærkninger
Indklagede beklagede opslaget på Facebook og oplyste,
at der var sket en fejl, og at markedsføringstiltaget ikke var
foreneligt med barens koncept. Endvidere oplyste indklagede, at opslaget var blevet fjernet, og at opslag af denne type
ikke ville gentage sig. Indklagede oplyste, at de ikke mente,
at der for så vidt angik skiltet foran baren var tale om en
overtrædelse af retningslinjerne.
§ 3, stk. 1: De erhvervsdrivende skal ved markedsføring
af alkoholholdige drikkevarer udvise en ansvarlig adfærd
ved at tage særligt hensyn til de sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter, der er forbundet med
alkoholindtagelse.
Alkoholreklamenævnets afgørelse
Alkoholreklamenævnet beskæftiger sig med markedsføring
af alkohol. Da klagen omhandler markedsføring af alkoholholdige drikkevarer, har Nævnet kompetence til at behandle
sagen. Nævnet ønsker samtidig at bemærke, at den faktiske
administration af udskænkningen hører under politiets
kompetence.
§ 4, stk. 2: Markedsføringen må ikke fremtræde eller virke
påtrængende, eller provokerende eller på anden måde
særligt overtalende.
Det er Nævnets opfattelse, at bartendere i kraft af deres erhverv og position, og som repræsentant for virksomheden,
bør udvise ansvarlighed overfor gæsterne og ikke må sende
forkerte signaler i forhold til alkoholindtagelse.
Alkoholreklamenævnet ønsker aktivt at bidrage til en forbedret alkoholkultur, ligesom at Nævnets retningslinjer har
særligt til formål at beskytte børn og unge.
Nævnet finder, at markedsføringen i det konkrete tilfælde er
i strid med retningslinjernes § 3, stk. 1.
Sagen omhandler Sjus Bars markedsføring af ”gaskammershots” ved et skilt foran baren samt i et opslag på Facebook.
Af skiltet foran Sjus Bar fremgår et billede af et shot med ild i,
en gasmaske, samt følgende tekst:
Desuden finder Nævnet, at teksten: ”Tør du?” i direkte
sammenhæng med den konkrete video sender et uheldigt
signal, som kommer til at virke provokerende og overtalende. På den baggrund er det Nævnets opfattelse, at markedsføringstiltaget endvidere er i strid med retningslinernes § 4,
stk. 2.
”Gaskammer
Prøv byens mest berygtede shot. Spørg efter en deluxe hvis du
tør”
Nævnet udtaler derfor kritik og forventer, at Sjus Bar fremadrettet indretter sin markedsføring i overensstemmelse med
retningslinjerne. Nævnet tager til efterretning, at Sjus Bar har
reageret hurtigt og allerede har iværksat konkrete tiltag for
at forhindre lignende tilfælde.
Alkoholreklamenævnet understreger, at man som erhvervsdrivende skal udvise agtpågivenhed med hensyn til
markedsføringens indhold og udformning.
Alkoholreklamenævnet finder imidlertid, at der i det konkrete tilfælde ikke er basis for at udtale kritik af markedsføringen
på skiltet foran Sjus Bar.
Alkoholreklamenævnet vil i den kommende periode holde
særligt øje med, at Sjus Bars markedsføring af alkoholholdige drikkevarer ikke er i strid med retningslinjerne. Finder
Alkoholreklamenævnet yderligere overtrædelser af retningslinjerne, vil Nævnet enten selv rejse en sag eller anmode Forbrugerombudsmanden om at tage sagen op til behandling
efter markedsføringslovens regler.
Af opslaget på Sjus Bars Facebookside fremgår en video af
to af Sjus Bars bartendere, der under jubel og tilråb hver
20
